القيام بتصميم علامة تجارية مميزة وفريدة لا يحدث خلال دقائق، ولا يقوم فقط -كما هو شائع- على اختيار بعض الألوان وشعار ًا ووضعهم معًا. يتطلب التعامل عند تصميم العلامة التجارية تفكيرًا عميقًا، وفريقًا يتمتع بمهارات تواصل وتصميم قوية، بالإضافة إلى فهم دقيق لطبيعة علامتك التجارية. أصبحت المنافسة بين الشركات اليوم غاية في الشراسة، لذلك أنت […]

إذا كنت ترغب في تنمية عملك أو تحسينه باحترافية، يجب أن تتعلم التخطيط الإستراتيجي. إنه يُحدد الغرض من عملك، ويساعدك على وضع رؤية للمستقبل، ويحدّد خطوات الوصول إليها. من المحتمل أنك سمعت أن تسعة من كل 10 مؤسسات تفشل في تنفيذ إستراتيجيتها. السؤال الطبيعي إذن هو، لماذا تفشل؟ قد يكون الجواب مُعقدًا قليلًا. تفشل الإستراتيجيات […]

لم يكن لشركة بيبيسي أي مبرر عندما عملت على تصميم إعلان تجاري عام 2017 مستغلةً الوضع الراهن الذي يمر به البلاد في ذلك الوقت. حيث المظاهرات المطالبة بحقوق الإنسان بعد مقتل عدد من الأمريكيين من أصول أفريقية برصاصات الشرطة.  فقد استغلت الشركة موجة الغضب العارمة آنذاك، وأطلقت إعلانًا يظهر فيه نجمة تلفزيونية شهيرة أمام المتظاهرين […]

عادةً عندما يدور أمامي حوار حول دور التسويق والمبيعات، غالبًا ما أجد بعض الأشخاص يستخدمون الكلمتين بنفس المعنى، على الرغم من أنهما تُلبيان حاجتين مختلفتين تمامًا.    المؤسف أن هذا التداخل لا يحدث فقط للعملاء أو لأشخاص عاديين، ولكن أيضًا لبعض  العاملين في المجالين.إذا كنت تعاني أيضًا من الخلط بينهما، لا عليك؛ خلال هذه المقالة […]

 قوة المنافسة وكثرة العلامات التجارية التي تبيع نفس المنتج في سوق واحد، خلقت حالة من التشتت وعدم الثقة لدى المستهلكين، حول العديد من المنتجات. من هنا لعبت الدعاية والإعلانات دورًا جوهريًا في التأثير على سلوك المستهلك، وعلى قراراتهم الشرائية. فإذا كان منتجك غير معروف بالدرجة الكافية، ربما لن يوضع في حيز المنافسة، أو لن يفكر المستهلكين […]